Het kopen van groene producten, waaronder bijvoorbeeld een hybride Toyota Prius, werkt statusverhogend. Uit studie blijkt dat groene aankopen niet alleen door milieubewustzijn worden ingegeven. Ook status speelt een belangrijke rol. Het een en ander blijkt uit van de Carlson School of Management van de Universiteit van Minnesota.

"Mensen willen als altruïstisch worden gezien", zegt Vladas Griskevicius, docent marketing aan de Carlson School of Management. "Niets brengt dat beter over dan de aankoop van groene producten die vaak duurder en van lagere kwaliteit zijn maar het milieu ten goede komen."
Vooral in de winkel in het bijzijn van anderen laten mensen vaker luxeproducten links liggen en kiezen voor groen als anderen dat zien. Consumenten die hun aankopen online doen, kiezen vaker voor minder groene producten en gaan voor luxe en comfort.

Naarmate groene producten duurder zijn, worden ze zelfs aantrekkelijker, blijkt uit het onderzoek. Het duidelijkste voorbeeld van groene status, zegt Griskevicius, is het succes van de Prius, de duurdere, hybride auto van Toyota.