Volkswagen heeft een Gouden Effie gewonnen voor de campagne rond het Volkswagen Rijbewijs. De ‘Effie' wordt gezien als de belangrijkste Nederlandse reclamevakprijs voor bewezen succesvolle campagnes.

Volkswagen heeft een rijke Effie-traditie: ook in 1996 en in 2000 scoorde het merk al gouden Effies.

Volkswagen Rijbewijs is een internetplatform dat zich richt op jongeren die op het punt staan hun rijbewijs te halen. Volkswagen Rijbewijs loodst cursisten op een leuke, veilige en voordelige manier richting het ‘roze papiertje'.

Daarbij maken de cursisten in kwestie gebruik van de Volkswagen Rijbewijs Pas, waarmee diverse voordelen te halen zijn op www.volkswagenrijbewijs.nl. Daaronder kans op gratis rijlessen en aanbiedingen die een eerste auto binnen bereik brengen.

De campagne werd door Volkswagen met communicatiebureau Achtung! en MTV Networks ontwikkeld. Belangrijke ondersteuning komt van de TV-serie Licence to Liberty op TMF waarbij vijf jongeren worden gevolgd tijdens rijlessen.

Juryrapport: buitengewoon
De Volkswagen Rijbewijs campagne heeft aantoonbaar tot goede resultaten geleid. De jury onder leiding van voormalig staatssecretaris van Economische Zaken Frank Heemskerk maakte melding van een "originele en buitengewone" campagne. Uit het rapport: "Het thema en de aanpak maken uitstekend gebruik van het sterke merk. Met opvallende en bovenal effectieve communicatie zijn in nog geen jaar uitstekende resultaten gerealiseerd in de rijbewijsmarkt en onder jongeren." De jury was unaniem in zijn ‘gouden' oordeel over de campagne.

Volkswagen Rijbewijs werkt voor alle betrokkenen
Naast rijschoolleerlingen profiteren ook rijschoolhouders van het Volkswagen Rijbewijs. Deelnemende rijopleidingsinstituten krijgen via de communicatiekracht van het platform extra cursisten ‘aangereikt'.

In het eerste jaar van het bestaan hebben 12.563 jongeren zich aangemeld voor het Volkswagen Rijbewijs programma. Voor deelnemende rijscholen was het programma goed voor meer dan 10% van de jaarlijkse instroom van nieuwe leerlingen. Kortom een win-win-win situatie: voor leerling, rijschoolhouder en uiteraard Volkswagen. Voor Volkswagen niet in de minste plaats omdat uit onderzoek blijkt dat - als men rijles gehad heeft in een Volkswagen - de kans dat iemand als eerste auto (tweedehands of nieuw) een Volkswagen koopt, bijna de helft groter is.

Bij Volkswagen blijkt die relatie tussen ‘merk lesauto' en ‘merk eerste eigen auto' bovendien sterker dan bij naaste concurrenten.