Continental AG is tijdens het EK voetbal in 2012 en in 2016 exclusieve bandenpartner en officieel sponsor. De bandenfabrikant heeft hiertoe besloten na de goede ervaringen met het EK voetbal in 2008 in Oostenrijk en Zwitserland. 

Doelstelling is het versterken van de leidende positie in Europa, zegt Nikolai Setzer, lid van de Raad van Bestuur van Continental AG. "De doelstellingen zijn niet gewijzigd: de internationale bekendheid vergroten van het merk Continental AG, de emotie bij en het onderscheidende vermogen van ons merk benadrukken in relatie tot veiligheid en remprestaties en, op de lange termijn, de verkoop stimuleren. De kernwaarden van ons merk - passie, precisie en de teamgeest, die tijdens 's werelds grootste voetbaltoernooien zo mooi naar voren komen - passen perfect bij onze premium uitstraling en bij Continental als bedrijf", aldus de topman.

Resultaten meetbaar

De UEFA is uiterblij blij met zo'n degelijke sponsor als Continental, zoals de marketingdirecteur het omschrijft.

De afgelopen vijftien jaar heeft Continental zich als officiële sponsor van het internationale, professionele voetbal met succes van de concurrentie onderscheiden. Volgens het bedrijf zijn de resultaten meetbaar: vanaf 2003 laat Continental op het gebied van merkbekendheid in Europa's belangrijkste markten voortdurend groei zien.

"Onze sponsorstrategie is gericht op het verder vergroten van onze merkbekendheid - en niet slechts in de landen waar het toernooi plaatsvindt. Het op één na grootste voetbaltoernooi van de wereld trekt wereldwijd veel aandacht, zowel in strategisch belangrijke groeimarkten in Oost-Europa als in Azië en Zuid-Amerika", aldus Setzer.

KNVB

Met ingang van het seizoen 2010-2011 is Continental ook een samenwerking aangegaan met de KNVB. Als segmentsponsor voor het 35+/45+ voetbal (7x7 voetbal) zal Continental in elk geval tot aan het WK 2014 gezamenlijk met de KNVB werken aan ontwikkeling en stimulering van dit segment.