MINI opent in december in Amsterdam een zogenaamde brandstore. Het moet de bezoeker een pure 'MINI belevenis' geven, aldus het persbericht. In deze winkel, die in het Hirsch Gebouw aan het Leidseplein komt, is alles voor MINI te koop zoals lifestyle artikelen en accessoires. Ook kunnen auto's geconfigureerd worden op een groot scherm.

De Nederlandse MINI Brandstore wordt meteen een pilot voor de rest van de wereld.

Meer dan showroom

De verschillen tussen een MINI showroom en de MINI Brandstore zijn vooral te vinden in de ambiance en in de doelstelling. De showroom van de dealer is meer gericht op de verkoop van auto's in de brandstore ligt het accent op de ‘beleving' van het merk.

Ook de locatie is bijzonder, de bezoeker kan tijdens het shoppen binnenwandelen bij MINI, dat geeft een ander gevoel dan een dealerbezoek met de auto. Volgens de importeur is het genieten van de look and feel. Net als in een galerie.

Merkexclusiviteit

Daarnaast moet de brandstore meer merkexclusiviteit bieden. MINI, als onderdeel van BMW Group, wil de verkoop en merkbeleving sterk gescheiden houden van BMW. Ook de huidige MINI dealerbedrijven zullen zich de komende jaren meer gaan profileren als zelfstandige merkdealers.