Toyota staat voor betrouwbare techniek, goed voorspelbare onderhoudskosten en een gunstig verbruik. De lage afschrijving en dus een hoge restwaarde (van de 15 meest waardevaste auto’s in ons land, zijn er maar liefst 5 van Toyota) maakt rijden in een Toyota bijzonder economisch.

In 1964 werden er in Nederland slechts 90 Toyota automobielen verkocht, 6 jaar later waren dat er al 7.500 en ruim 30 jaar later meer dan 35.000 en bedroeg het marktaandeel 7,4%. Datzelfde jaar werd de 1 miljoenste Toyota afgeleverd, een hybride aangedreven Toyota Prius.